Textes philosophiques

Bernard Stiegler     l'individualisation par les marques?


    "Il faut se demander dans quelle mesure il est possible de parler d'une nouvelle forme d'individualisation collective dont les marques... seraient le support. Nouvelle forme d'individualisation organisée par des entreprises de production qui produiraient des systèmes d'individualisation collective comme unité économiques se substituant aux unités politiques,  moins par le travail que la par consommation, plus stable que le travail ... adoption organisée et contrôlée par le marketing, et qui viennent se substituer à l'individuation psychique et collective qu'était par exemple celle de la nation... si l'on peut encore parler ici d'individuation (j'en doute profondément)... Je pose que cette individuation pourrait être en réalité une désindividualisation, conduisant vers ce que j'appellerai plus loin une tendance-arthropode. Car les types d'individualisation que produit el marketing ne paraissent pas viables et son vraisemblablement très éphémères: ils sont jetables, comme tout ce qu'ils produisent. La jetabilité est leur logique".

De la misère symbolique, Champ Essais, p. 101-102.

Indications de lecture:

Voir la leçon sur la société de consommation.

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